Curridabat Ciudad Dulce : Une marque de ville inspirée par la nature

La vision innovante de Fabrizzio Mendez pour une ville harmonieuse et organisée

La méthode de conception de Ciudad Dulce est basée sur la nature ; son but est de promouvoir une expérience positive pour tous les citoyens, en cherchant l'inspiration dans la nature. C'est de cette inspiration que naît cette marque flexible ; elle est construite à partir de formes répétitives, de motifs, d'organisation et de structures présentes dans l'environnement naturel. Ces éléments peuvent être trouvés à grande échelle, comme la topographie d'une ville, ou à petite échelle, comme les veines d'une feuille ou une empreinte digitale.

Comme la nature utilise des principes pour fonctionner, se développer et s'organiser, une ville peut également utiliser ces principes pour créer une communauté et se développer. Avec cette idée en tête, des aspects d'harmonie, d'organisation et de logique présents dans la nature ont été choisis, tels que la géométrie fractale, la symétrie, les spirales, les rayures, les fractures, etc. Au final, les motifs de la nature qui montrent une croissance cohérente et organisée ont été choisis. Cela reflète la méthodologie de Curridabat Ciudad Dulce. Il a également été décidé que la marque devait être flexible pour pouvoir exprimer la diversité des publics et des activités de la ville.

Une fois l'essence de la marque définie, qui sert de base au projet, un exercice créatif divergent est réalisé pour capturer des idées et des visuels pertinents, qui seront ensuite testés et filtrés dans un autre exercice convergent, à partir duquel sont définis 3 chemins créatifs différents qui fonctionnent. Enfin, le plus approprié est choisi pour répondre aux objectifs de la marque. Les outils de conception Adobe Creative Cloud ont été utilisés pour la réalisation finale.

L'utilisation de motifs hexagonaux circonscrits de la nature (comme dans les ruches) est l'axe sur lequel repose le système visuel, qui facilitera l'identification et la différenciation de la marque dans tous les matériaux graphiques avec lesquels les publics interagissent.

La vision de développement de Curridabat Ciudad Dulce fait partie de la logique créative et générative de la nature. Cette logique se reflète dans tout ce que la marque fait pour atteindre la diversité des citoyens. Les motifs hexagonaux visibles sur tous les matériaux graphiques physiques et numériques, à l'extérieur, sur les bâtiments, le mobilier public et plus encore, permettent aux publics de vivre l'univers de la marque.

Plusieurs entretiens approfondis ont été menés avec des personnes clés du gouvernement local. Nous avons examiné diverses études démographiques de la ville, ainsi que des documents expliquant la vision de Ciudad Dulce. Nous avons réalisé un audit des matériaux graphiques et des efforts de communication qui avaient été utilisés ; de plus, nous avons analysé des aspects de la ville et de ses habitants, entre autres choses. Tout cela pour comprendre pleinement l'essence de la marque. L'objectif était de définir une marque qui reflète adéquatement la vision innovante que la ville met en œuvre avec succès depuis plusieurs années. Cela a défini l'essence de la marque, les attributs différenciants, les valeurs, l'archétype de la personnalité de la marque et son objectif principal. À partir de là, la conception du logo et du reste du système visuel a continué.

Le défi était de construire un système visuel qui reflète une ville qui se soucie du bien-être de ses habitants, non seulement des humains, mais aussi des non-humains, comme les pollinisateurs (abeilles, papillons et colibris), ainsi que des plantes et des arbres, avec tous les autres organismes, qui sont reconnus comme des citoyens. Cette nouvelle identité devait refléter que la vision du développement est inspirée par la nature, avec un équilibre entre les éléments rationnels-scientifiques et émotionnels-holistiques. De plus, elle devait être suffisamment flexible pour soutenir la diversité des programmes, des projets et des activités avec lesquels différents publics interagissent.

Cette conception a été récompensée par le Silver A' Design Award en 2021, une récompense attribuée aux designs créatifs, professionnels et remarquables qui illustrent une expertise et une innovation exceptionnelles. Ces designs, admirés pour leurs fortes caractéristiques techniques et leur habileté artistique splendide, montrent un niveau remarquable d'excellence et suscitent des sentiments positifs, de l'émerveillement et de l'étonnement.